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你的公交車廣告為什么沒有效果?
Date: 2018/1/29 15:28:39

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  前兩天有一個醫院的客戶朋友和我說,公司以前在某廣告公司做了下公交廣告,感覺沒有什么效果。于是我就問他:你們是以什么樣的標準去衡量廣告效果的?他說:我們找了一家廣告公司投放了公家車身廣告,在車身上打上了我們醫院的品牌語,結果1個月下來,沒有幾個是通過看了公家廣告來我們醫院的。于是我就給他分析了他們的問題出在哪:1、這是前期市場或者策劃的問題。要么是市場部沒有弄清楚公交廣告的特點,要么是策劃做了錯誤的廣告文案。2、用品牌推廣的方式來衡量實際是營銷為目的的結果,衡量錯誤。
  今天給大家分享一下長沙地區的公交廣告干貨。
  公交廣告分為車內海報廣告、車身廣告和候車廳的LED燈箱廣告3種形式。
  3種形式各有細致的優劣差別,這里就不細致的說了,只介紹這種廣告形式的優劣勢:
  公交廣告優勢:
  1、人群定位較準確,可以根據行車路線,針對區域人群投放;
  2、強制傳播,主動推送;
  3、強勢曝光,給人的印象深刻,宣傳效果好;
  4、適合和人們日常生活有關系的快銷行業:餐飲、裝修、服裝、出行工具、休閑游玩、醫療美容等等,如制造業、電子電工等行業不適合。
  5、適合做品牌、活動引流。
  公交廣告缺點:
  1、廣告人群無法精確劃分,無法針對人們的年齡和社會屬性投放。解決這個問題的方法只能是,在投放之前,根據公交車線路經過的地方,認真做一個“人群針對方案”。因為有些線路經過的學校多,有些線路經過的住宅區多,有些線路經過的商業圈多等,人群屬性不一樣。
  2、樣式固定,只有海報和視頻(信號不穩定)這2種形式,更新成本大。
  3、不適合做營銷廣告。
  個人建議:
  1、車內的海報:一般有2個看板;
  2、適合做活動推廣,不管是車內的海報,還是車身廣告,適合通過活動引導別人掃碼關注引流,緊抓用戶,方便進行二次營銷。這種引流方式才是解決廣告效果無法監控,提升投資回報率的最好方式,不要只是再做自己的品牌和主營業務上去了(除非這是你們營銷方案中的規劃和定位)。


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